Информейшн

Что такое инфотейнмент и как его использовать в маркетинге

Информейшн

Инфотейнмент, от англ. infotainmentinformation + entertainment. Это гибрид информативного и развлекательного контента. Стиль оформления и подачи таков, что потребители получают серьёзный материал в лёгкой, непринужденной, а иногда даже ироничной форме.

Основными задачами инфотейнмента являются формирование эмоционального отклика и персонализация.

Информационно-развлекательный контент предназначен для того, чтобы быть информативным и в то же время достаточно интересным, чтобы привлекать и поддерживать интерес. Люди хотят получать полезную информацию и одновременно нуждаются в развлечениях.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Требуемый эффект обычно достигается благодаря яркой графике, спецэффектам, музыке, использованию сенсаций или сатиры. 

Инфотейменту свойственно преувеличение сути, наличие конфликта, а иногда и отчуждение смысла от изначального контекста.

Наиболее популярными по аналогии с кликбейтом темами являются: любовь, преступность, удача, трагедия, богатство, мечты, добро и зло, юмор.

В настоящее время это явление привело к тому, что каждый второй человек, начиная со школьников и заканчивая домохозяйками, считает себя блогером, а молодые поколения мыслят отрывочно.

История возникновения

Термин впервые был использован в апреле 1974 года. В связи со снижением и стагнацией рейтингов в 80-х годах информационно-развлекательный формат начало внедрять телевидение, радиостанции и печатные медиа.

Люди устали потреблять сухую информацию, и, соответственно, начала изменяться форма подачи контента. Результаты сразу стали проявляться в виде различных ток-шоу, стремительно набиравших популярность.

В корне начала меняться концепция журналистики — ведущий или репортёр вместо констатации фактов преподносит информацию через призму собственной картины мира, дополняя субъективными оценками и личными эмоциями.

По мере развития инфотейнмента журналисты стали трансформироваться в инфоартистов, играющих развлекательные роли помимо непосредственной функции передачи информации.

Изначально информационно-развлекательный формат был призван сделать новости и политику интересными широкой публике.

И если сперва СМИ выполняли политические задачи по формированию идеологии, то в условиях развития рынка фокус их интересов сместился в экономическую плоскость.

Это привело к объединению рекламы, маркетинга и масс-медиа. Формирование потребительского спроса и управление им стало одной из основных задач СМИ.

Содержательно различные источники информации стали практически идентичны. Ряд исследований показывает, что несмотря на наличие тысяч информационных каналов, их контент стал концептуально почти неотличим.

Виды инфотейнмента

Как относиться к инфотейнменту? Хорошо или плохо его массовое распространение? У каждой медали две стороны. Всё зависит от того, как именно и с какими целями применяется данная концепция к производству и оформлению контента. Рассмотрим два диаметрально противоположных подхода.

Конструктивный

Существует достаточно много позитивных примеров применения инфотейнмента. Сложная информация оформляется в простом, доступном и увлекательном виде. Начиная от инфографики и заканчивая научно-популярными шоу. Благодаря этому существенно проще заинтересовать и увлечь аудиторию сложными, важными и значимыми вещами.

Например, очень высокий потенциал инфотейнмента имеет современное онлайн-образование.

Деструктивный

Негативная сторона инфотейнмента стала проявляться в динамике по мере коммерциализации СМИ. Форма начала превалировать над содержанием. Стало важно как, кем и в каком виде преподносится информация, а сама суть и содержание начали постепенно отходить на второй план.

Серьёзные проблемы, происшествия и острые социальные вопросы стали объектом привлечения внимания. Начинкой, которую можно профессионально упаковать в развлекательную форму и подать аудитории. Передёргивание контекста стало обыденным в целях обеспечения сенсационности.

В качестве одного из примеров можно рассмотреть рекомендательную ленту контента и платформу для блогеров Яндекс.Дзен. В основе её концепции лежит поощрение авторов, производящих уникальный, качественный контент и релевантные рекомендации читателям, основанные на их интересе и пользовательском опыте.

Несмотря на продуманные алгоритмы, на платформе сплошь и рядом можно наблюдать как материалы, оформленные в развлекательном стиле, имеют существенно более широкие охваты, чем полезный, экспертный контент прикладного характера.

Благодаря этому многим авторам с узкими, специфическими темами достаточно трудно получать внимание аудитории. Предсказуемо популярность достаётся каналам про политику, личную жизнь медийных лиц и кулинарию, которые оформляют контент в информационно-развлекательной манере.

К моменту массового распространения социальных сетей инфотейнмент уже давно был мейнстримом.

Свобода слова, отсутствие цензуры и всеобщая техническая доступность информационных ресурсов очень быстро привели к тому, что информационно-развлекательная концепция стала приобретать гипертрофированный вид.

Проявился существенный перекос в сторону зрелищности в ущерб объективности и информативности. На первый план вышло «как», а не «что».

Важно понимать, что подобные манипуляции меняют сознание человека, формируя у него определённую картину мира и систему ценностей, что приводит к маргинальному образу жизни и примитивизации мышления. Когда информация преподносится в упрощённом дуальном варианте, это формирует у аудитории однобокую точку зрения на социально-значимые вопросы.

Узнать подробнее

Источник: https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-infotejnment-i-kak-ego-ispolzovat-v-marketinge/

information

Информейшн

  1. информация (сведения, данные, информирование, справка)
  2. жалоба

Множ. число: informations.

Синонимы: querimony, bellyache, hang-up, beef, gravamen, lament, complaint, complaining.

прилагательное

Синонимы: information-gathering, info, communicatory, data.

Фразы

additional information
дополнительная информация

contact information
контактные данные

biographical information
биографическая справка

information technology
информационная технология

The information you gave me is of little use.
Информация, которую ты мне предоставил, малопригодна.

The information is useful to a great many people.
Эта информация полезна очень многим людям.

They kept the information about the military operations a secret.
Сведения о военных действиях держались в секрете.

The information is very important to us.
Эта информация очень важна для нас.

Where is the tourist information office?
Где находится бюро туристической информации?

I've got some information for Tom.
У меня есть некоторая информация для Тома.

Did you get the information you needed?
Ты добыл нужные сведения?

He found out this information online.
Он узнал эту информацию из Интернета.

I guarantee that this information is correct.
Я гарантирую, что это достоверная информация.

Pharmaceutical companies hide information from the public about the safety of the medications they sell.
Фармацевтические компании скрывают информацию от общественности о безопасности препаратов, которые они продают.

Could you send me more information by email?
Не могли бы вы отправить мне больше информации по электронной почте?

Where is the information counter?
Где информационная стойка?

I hope you get the information you need.
Я надеюсь, вы получите интересующую вас информацию.

Free flow of information is the only safeguard against tyranny.
Свободное распространение информации — единственная гарантия против тирании.

What kind of information are you looking for?
Какую информацию ты ищешь?

80% of the world's computerized information is in English.
80% компьютеризированной информации в мире на английском.

If you sign up to , your information will be sent to intelligence agencies.
Если Вы зарегистрируетесь на , Ваша информация будет отослана разведывательным службам.

The tourist information center gave a city map to whoever asked it.
В туристическом информационном центре карта города выдавалась всем желающим.

I'd some information on motels.
Я хотел бы получить справку по мотелям.

I might not understand much of the information on Japanese sites, but I don't feel as uncomfortable as many other people who get there for their first time.
Может быть, я не так много и понимаю на японских сайтах, но я не чувствую себя не в своей тарелке, как многие другие, заходящие на них впервые.

Before using this product, carefully read this manual and the additional information in the expanded version of this manual available at our Web site.
Перед использованием этого продукта внимательно прочитайте данное руководство и дополнительную информацию в расширенной версии данного руководства, доступную на нашем веб-сайте.

Tom has access to the information we need.
У Тома есть доступ к нужной нам информации.

The police got an important piece of information from him.
Полиция получила от него часть важной информации.

She always adds new information in her translations.
Она всегда добавляет новую информацию в своих переводах.

I need that information as soon as possible.
Мне нужна эта информация как можно быстрее.

Sometimes, questions provide us with more information than answers.
Иногда вопросы дают нам больше информации, чем ответы.

I'm looking for information about Boston.
Я нахожусь в поисках какой-либо информации о Бостоне.

I need information about them.
Мне нужна информация о них.

The police charged him with leaking information to a neighboring country.
Полиция обвинила его в утечке информации в соседнюю страну.

We have information for them.
У нас есть для них информация.

Источник: http://nordmine.ru/dic/information

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.